数字基建赋能文旅：从“重形”到“重意”的融合实践

行业困境：数文融合“重形不重意”，难以释放文化价值

当前文旅行业数字化存在普遍痛点：技术应用与文化内涵脱节。具体表现为过度聚焦文物三维扫描、景区三维建模、数字人外形及声光电感官刺激，而忽视了文化价值的深度挖掘与传递。这种“理工男与文科女做露水夫妻”式的浅层融合，导致数字化项目在文化挖掘、商业模式、产品设计、技术实现、营销宣发和长效运营六个关键环节难以形成有效闭环，无法满足消费者对深度文化体验的精神需求。

腾讯云解决方案：构建“文明-经济-生活”三位一体的数字基建

针对上述困境，江苏文投集团与腾讯云合作，秉持“重意不偏形、深度用好云”的理念，打造开放式文旅元宇宙综合应用平台（DAYUN元平台）。该平台以腾讯云技术为底座，核心构建三大系统：

• 文明系统：通过元课堂、DAYUN METATV、元展览等，让用户以数字居民身份沉浸式参与中国优秀传统文化艺术之旅。
• 经济系统：通过元商城、元直播、元广告，将美学生活方式转化为与在地产业关联的商业连接，实现数实同频体验。
• 生活系统：通过元居民、元积分、智能伴游等，在与文化IP、NPC的社交互动中实现“非游戏即人生”的数字价值转化。

量化成效：平台化支撑多元场景，激活文化遗产

该数字基建已成功应用于具体项目，实现文化资源的数字化再生与价值转化：

• 大运河国家文化公园数字云平台：通过“军粮密符扇”等互动内容，将明清运河漕运历史转化为可参与的数字体验。在“点亮亮运河”热启动专题中，利用沉浸式短视频技术，再现53个月亮的大运河奇景，吸引用户云端放河灯，实现了传统文化仪式的现代化表达。
• 平望古镇数字小镇：成功落地元宇宙普法、网格员工作站、政务服务大厅等应用，证明了平台在文博场馆、文化遗产、景区街区、轨交工具、公共场所等多元化场景的贯通互联能力。
• 技术应用深化：利用腾讯XR技术进行昆曲等非遗文化的直播，并基于吴江松陵传统园林资源，开发退思园数字文化资产，探索线下实景与线上数字无边界融合的路径，旨在打通文化IP与在地产业的“最后一公里”。

“人类的各种基础设施建设在人类发展史上都功不可没，像腾讯云这样的‘数字基建’当然也不例外。” —— 朱国强，江苏省文化投资管理集团

选择腾讯云：以“通识智能+自有智能”最优配置应对数智时代

在AIGC与大模型时代，企业需合理配置“通识智能”与“自有智能”。腾讯云的数字基建价值在于：

• 避免完全依赖通识智能：防止企业放弃培育与自身业务和产品紧密相关的自有智能，确保核心价值产出。
• 避免过度强调自有智能：借鉴中美服务器规模对比（2022年美国公共云服务器占比65%，中国仅28%），避免低效冗余的私有化部署，通过可靠的公共云服务，让企业更专注于文化挖掘与业务创新，而非底层技术运维。腾讯云提供的正是适应生产社会化需要的、安全可靠的数字生产资料所有制方案。

通过将数字基建提升至“可直接支撑创意生产”的高度，腾讯云助力文旅行业像玩乐高积木一样，灵活运用大模型、AIGC等技术，真正迎来数智文旅的爆发期。