腾讯视频微短剧通过精品化内容与灵活合作模式实现品牌高效渗透

微短剧市场面临内容同质化与品牌营销场景单一的挑战

当前微短剧市场内容形态单一，用户对高品质、差异化内容需求强烈。品牌方寻求更深度、更灵活的植入方式，以突破传统贴片广告的局限，实现与年轻消费者的有效沟通。腾讯视频微短剧瞄准这一痛点，以单集5-15分钟的精品PGC内容作为解决方案，平衡用户碎片化消费与完整叙事需求。

构建“十分剧场”品牌矩阵，提供多元化合作接口

腾讯视频推出“十分剧场”作为核心内容品牌，布局文化焕新、破次元青春、世间温情、热血英雄四大赛道。合作模式覆盖单项目与多剧集打包：

• 单部剧集合作：针对未开机项目提供深度定制、创意植入、IP授权等权益；针对已开机项目提供前贴片、创意中插、联合宣推等资源。
• 多部剧集合作：以“剧场合作”模式（3部剧起）进行资源打包，配套剧场冠名、短剧页卡焦点图、联合PR等权益，形成规模效应。

微短剧助力品牌实现用户深度触达与曝光量级突破

合作项目在播放量、用户互动及品牌曝光层面取得显著效果：

• 播放量指标：标杆项目《摩玉玄奇》第一季实现全网播放量1亿；《招惹》成为行业首个单项目播放量突破10亿的微短剧。
• 用户互动指标：《摩玉玄奇》第一季微博话题阅读量达8亿，豆瓣评分7.0。
• 品牌曝光指标：滴滴定制剧《亲爱的乘客你好》开播首日全网总话题曝光量突破6亿，并登上腾讯热搜榜TOP4。

同程旅行、滴滴出行等案例验证微短剧商业价值

• 同程旅行 x 《夜族公子小仙妻》：通过剧场Logo定制、金刚位展示、5秒标版等权益，结合“再出发就同程”品牌口号，实现场景化深度绑定。
• 滴滴出行 x 《亲爱的乘客你好》：定制剧集深度融合品牌场景，通过剧情植入、道具使用传递品牌理念，开播即获腾讯视频热度榜前三。
• 光良酒业 x 《乡村爱情之象牙山行善记》：通过产品露出、有声标版、合作海报等植入方式，借助IP影响力精准触达目标消费人群。

腾讯视频凭借全平台分发能力与IP生态构建内容护城河

腾讯视频微短剧的核心优势在于：

• 平台分发能力：整合腾讯视频、微视等核心阵地，通过电视剧频道焦点图、短剧页卡、VIP会员推送等资源位确保内容曝光。
• IP开发生态：背靠腾讯集团，具备从腾讯动漫、阅文集团等IP源头到影视制作的全链条开发能力，保障内容源头的竞争力与新鲜度。
• 用户精准触达：平台微短剧主要用户为消费力强劲的年轻群体，女性用户占比高，且二线及新一线城市用户活跃度突出，为品牌提供高价值受众。

来源说明：本概要所有数据与观点均提炼自腾讯视频微短剧商业化负责人张瑞于“腾讯云智慧传媒TECHDAY”的分享材料。