消费新场景是消费新业态新模式的系统集成，也是拉动消费提质升级的核心抓手。2026 年 2 月 11 日，北京市商务局印发《北京市消费新业态新模式新场景试点建设资金项目的通知》，设定审定实际投资额 50%、单个项目最高 2000 万元的补助标准，引导商场、商街、商圈拓展文化时尚、科技体验、夜间经济等服务消费功能，完善文博场馆、公园景区商业配套，重点打造 “会展 + 消费”“文化 + 消费”“旅游 + 消费”“体育 + 消费”“滨水 + 消费” 六大融合场景，依托财政扶持为消费创新发展提供支撑。

政策落地后，一大批沉浸式、体验式、互动式消费项目陆续落地运营，北京本土文化资源完成从静态展品到沉浸式消费场景、从封闭场馆向城市街区延伸的转变。当前行业普遍处于空间改造、业态简单拼接的 1.0 发展阶段，以大模型、智能体框架为核心的人工智能技术，正推动消费场景迈入 “智能原生、数据驱动、自主进化” 的 2.0 发展阶段，行业发展重心从一次性体验引流，转向搭建全周期、个性化、可自循环运转的智能消费生态。

场景焕新：多元文化激活消费新动能

在北京，文化依托空间重构与跨界融合打破传播边界，转化为可感知、可体验、可消费、可传播的城市消费载体。

 西城区繁星戏剧村落地 “戏外花园 — 戏里戏外文艺范” 项目，采用 “场制合一” 运营模式，将戏剧文化从舞台延伸至院落、露台、书店、餐饮空间，划分莎翁餐厅、戏外书店、戏外学院、戏外空间四大功能板块，构建 “演出 + 阅读 + 餐饮 + 教育 + 展览” 一体化文化消费综合体。项目运营半年，累计上演剧目 35 部、开展演出 291 场，接待观众超 3 万人次，依托观演消费联动模式盘活园区闲置空间，成为存量文化场地改造的典型案例。现阶段项目运营仍以线下固定业态为主，引入 AI 技术后，可实现观众偏好精准匹配、剧目内容动态调整、消费链路自动流转，把单次观演消费转化为全周期用户长效运营。

西城区依托大观园打造真人实景沉浸式剧本游《我的红楼世界》，以经典文学 IP 为核心，将潇湘馆、怡红院等园林实景改造为互动舞台，分层推出大众、研学、限定三类游玩版本，游客以剧情参与者身份完成解谜、NPC 互动，深度沉浸式感受古典红楼文化。项目融合主题社交、文创零售、非遗手工、特色餐饮多元业态，摆脱传统景区单一门票盈利模式，项目预估年接待游客 5 万人次，直接经营收益突破 1000 万元。实景剧本游行业普遍存在剧情重复游玩率低、线下 NPC 人力成本高昂的痛点，AI 技术可通过动态剧情生成、数字化智能 NPC 交互、定制化任务支线，有效延长项目运营生命周期，提升用户留存与复游意愿。

非遗活化：乡土与国潮元素释放消费新潜力

戏剧演艺代表都市潮流文化消费，非遗活化则搭建起传统乡土文化与现代大众消费的连接通道。

 密云区深挖本地漏粉非遗技艺，在本土餐饮门店打造非遗工坊与特色市集，整合非遗展示、手工体验、特色餐饮、文创零售多元业态，改造餐饮经营空间融入传统技艺展示内容，创新 “餐饮 + 文旅” 融合模式。项目预计每年新增营收 80 万元以上，门店客流量提升 25%，让小众非遗技艺走出后台，直面消费群体。非遗消费行业长期存在传播范围受限、文创产品同质化严重的发展瓶颈，借助 AI 数字化复原、个性化设计定制能力，能够打破场地空间约束，衍生数字文创、实体手作多类消费产品，拓宽非遗变现渠道。

门头沟区西马驿主题消费街区聚焦非遗 IP 开发和国潮消费培育，引入国潮文创门店、状元剪纸、多喜葫芦非遗工坊，划分非遗体验、国潮零售、新品发布三大功能板块，常态化举办主题市集、手工体验活动，推动传统文化贴近年轻消费群体，打造京西特色文商旅融合消费地标。

业态融合：特色 IP 构建全新消费潮流

依托市级扶持政策，北京各区域深度挖掘本土文化资源，依靠 IP 赋能、数字科技、业态跨界融合，推动 “文化 + 消费” 模式向高品质、沉浸式、多元化升级，建成一批特色突出、客流活跃的新型消费地标。

 西城区 “天桥一号” 演艺集群地处天桥演艺核心片区，改造闲置办公空间打造多处新型演艺场地，搭建 “演艺空间 + 综合消费目的地” 产业集群，打通 “观演 — 体验 — 消费” 完整空间链条，依靠演艺产业集聚带动区域产业转型与消费升级，是西城区打造演艺特色、推进文商融合的核心载体。

大兴区龙湖天街沐光岛以城市森林绿洲为设计内核，建成一万平方米沉浸式自然主题消费街区，依托 15 米高中央景观树、水幕景观、全景采光顶棚塑造自然场景，搭配品质餐饮、沉浸式体验业态，定期开展林间音乐会、自然疗愈、主题市集文化活动，将自然美学融入商业休闲场景，项目计划 2026 年 6 月正式对外开放，将成为区域标志性文商综合体。

海淀区耀莱成龙影城五棵松店落地国内首个巨幕沉浸影游融合空间 “耀莱一号 Mirra 奇镜派对融合厅”，以数字科技改造传统影院，融合电影放映、线下游戏、小型演出、休闲餐饮多种业态，实现单场地多场景复用，针对亲子、企业团建、社交聚会群体推出定制服务方案。项目试营业阶段即登顶区域 VR 消费销量，大幅提升影院非票房收入，为传统影院向文旅科技融合业态转型提供标准化可复制方案。

当下商业空间业态融合已从简单物理叠加转向深度产业联动，AI 系统可作为商业空间智能中枢，统筹客流调配、活动匹配、业态动态调整，让固定商业场地转变为可自主适配需求的智能化载体。

AI 赋能消费新场景全链路落地方案

整套方案搭建 “用户体验 - 场景运营 - 商业决策 - 生态协同” 四层技术架构，实现消费场景全流程数字化、智能化升级，适配北京各类消费试点新建与存量改造项目，同步实现体验优化、运营降本、商业增值三重目标。

一、用户体验层：全流程智能交互，打造个性化消费服务

面向终端消费者，覆盖到店前、到店中、离店后完整消费周期，依托 AI 简化参与门槛，提升用户互动感与复购动力。

二、场景运营层：自动化智能管控，缩减人力成本提升运营效率

面向场地运营方，以 AI 承接重复性人工工作，实现精细化、低成本常态化运营。

三、商业决策层：数据驱动智能研判，提升项目投资收益

面向项目投资方、管理运营主体，依靠全域数据支撑精准经营决策，最大化财政扶持资金使用效能。

四、生态协同层：跨场景资源互通，放大区域消费集聚效应

覆盖城市全域消费产业生态，打通不同场地、经营主体间资源壁垒。

开源智能体框架：消费场景智能化低成本落地载体

消费场景智能化升级普遍存在定制需求多、开发成本高、用户与经营数据保密要求严格、系统迭代缓慢等行业痛点，开源智能体编排框架可针对性解决上述问题，成为北京消费试点智能化改造核心技术支撑。

（二）框架在北京各类消费场景落地路径

配套多元 AI 技术矩阵，完善场景智能化体系

除智能体编排框架外，多类 AI 技术协同赋能消费场景，形成完整数字化技术体系：

结合北京现有消费试点推进节奏，AI 智能化改造分三阶段循序渐进落地，平衡落地速度与项目投入成本。

北京消费新场景建设，在政策驱动下正从简单物理业态融合，迈入人工智能深度赋能新阶段。本土深厚文化底蕴是消费场景的核心内核，AI 技术与开源智能体生态，则是持续激活场景活力的技术支撑。当戏剧、非遗、文博、商业空间与数字技术深度融合，消费场地将摆脱静态空间属性，转变为读懂用户需求、自主迭代优化的有机载体，既保留城市本土文化特色，又兼具现代化科技体验。

随着 AI 技术持续落地、开源生态不断完善，北京 “文化 + 消费” 融合模式将持续创新突破，既能为市民、游客提供高品质沉浸式消费体验，也能为全国消费升级打造可复制、可推广的城市发展样板，持续夯实国际消费中心城市建设数字动能。

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消费新场景是消费新业态新模式的系统集成，也是拉动消费提质升级的核心抓手。2026 年 2 月 11 日，北京市商务局印发《北京市消费新业态新模式新场景试点建设资金项目的通知》，设定审定实际投资额 50%、单个项目最高 2000 万元的补助标准，引导商场、商街、商圈拓展文化时尚、科技体验、夜间经济等服务消费功能，完善文博场馆、公园景区商业配套，重点打造 “会展 + 消费”“文化 + 消费”“旅游 +

人工智能

云计算

北京市商务局推出高额补贴政策，支持消费新场景建设，重点打造六大融合消费场景。文化、科技与消费深度融合，AI技术推动消费场景向智能化升级，非遗、戏剧等文化资源转化为可消费体验。政策落地带动沉浸式、体验式项目涌现，助力北京打造国际消费中心城市。

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