900余家机构参展2026ITB上海国际旅游交易博览会，中外旅业深化跨境双向合作

2026ITB上海国际旅游交易博览会串联起展览、洽谈、论坛、商务活动等多个环节，为中外旅业机构搭建起常态化对接与交流平台。作为聚焦中国旅游市场的专业B2B商贸展会，本届展会展出净面积较上届增长20%，汇聚来自85个国家和地区的900余家旅游机构与企业参展，迎来覆盖中国31省及全球27国的1700位特邀买家及280位媒体代表，预计三天展期内将促成约46000场商贸配对会议，直接反映出全球旅游业对中国市场的持续投入与跨境合作意愿。

ITB China主办方柏林展览（中国）执行董事David Axiotis表示，“本届展会的规模扩大，体现了全球旅游业对中国市场长期价值的判断，覆盖更广、对接更精准的合作平台将推动各方把交流共识转化为具体的商贸成果。”

依托规模扩容，本届展会的国际参与度与资源覆盖度同步提升。从国际参展商区域构成来看，亚洲及大洋洲占比27%、欧洲20%、中东及北非14%、美洲11%、非洲5%，中国本土展商占比12%。本次参展主体覆盖旅游全产业链，其中地接社占33%、酒店住宿21%、国家和地区旅游推广机构16%，进一步拓展了旅业产品开发与目的地合作的选择范围。

除线下展览与商贸对接外，行业交流板块也是本届展会的重要组成部分。展会同期，ITBChina论坛同步启动，汇聚180余位全球演讲嘉宾围绕70余个话题进行分享与讨论，覆盖中欧旅游对话、中国出境游、入境游、奢华旅游、旅游科技创新等八大板块，内容涉及市场结构变化、消费偏好演变、人工智能赋能产业链等行业议题。论坛联合中国文化和旅游部国际交流与合作局、国际奖励旅游精英协会中国分会、牛津经济研究院旗下旅游经济学等机构开展内容合作，增强了议题的行业参考价值。值得注意的是，中国跨境旅游头部企业及海外旅游主管部门高层代表还围绕中国出境游新生态下的合作方式与目的地价值共创进行闭门讨论，探讨目的地融入中国数字化生态与旅业合作网络的路径。

展会平台也为各大旅业品牌提供了展示最新产品、技术与发展规划的窗口，多家头部企业集中亮相。其中，皇家加勒比游轮设置了品牌展示与互动体验区，呈现“海洋光谱号”“海洋神话号”等全球舰队阵容与专属目的地资源，并通过AI拍照、留资抽奖等形式促进行业对接。其数字化工具“皇家伙伴+”自今年3月上线以来，两个月内吸引超200家旅业伙伴入驻，注册用户超5000人，FIT订单占比同比增长超两倍。结合数字化布局，该品牌同步推进船队更新计划，“海洋神话号”将于7月开启欧洲首航，“海洋英雄号”计划2027年8月投用，通过数字化工具与船队更新双路径推动业务拓展。在航空领域，阿联酋航空首次参展ITBChina，在135平方米的展台上展示豪华经济舱座椅、全新系列洗漱包以及A380头等舱机上水疗沐浴间配备的Voya系列护肤品，直观呈现其机上服务与产品细节。目前阿联酋航空在中国内地运营北京、广州、深圳、杭州每日一班及上海每日两班往返迪拜的直飞航班。相关数据显示，2025年中国赴阿联酋过夜游客约86万人次，持续增长的市场需求，也为双方深化航空及旅游合作打下基础。

在专业展览、论坛研讨之外，一系列商务社交活动贯穿整个展期，成为行业互通信息、达成合作的补充渠道。“马来西亚之夜”“浙江之夜”“海南专场全球旅行商文旅午间交流活动”“德国旅游业内交流午宴”“摩洛哥落日派对”等活动陆续开展，为参会方搭建起非正式交流场景。部分活动现场还落地实质性合作，在海南专场活动上，ITBChina与海南省旅游和文化广电体育厅签署合作备忘录，宣布海南成为2027ITBChina入境游主宾省；砂拉越旅游局与汶莱皇家航空也在现场签署合作备忘录，持续推进区域旅游合作。

编辑/孟令津、徐楠

（2026ITB上海国际旅游交易博览会、阿联酋航空、皇家加勒比游轮等）