门店推广效果不好，先按这几个数据检查

本地生活门店做线上推广时，很多商家会直接用“有没有订单”判断效果。这个判断可以理解，但不够完整。因为从流量到成交，中间还有访问、浏览、兴趣、咨询、下单等多个环节。建议商家先看三个基础问题。一是预算是否真正跑满。近7天实际消耗如果没有达到预算的大部分，说明计划还没有形成足够数据，不适合过早判断。二是流量是否准确进入店铺。可以对比店铺热区、APP端访问、在线预约点击等数据。如果不同入口显示差异较大，就要考虑流量是否过散。三是关键词定向是否有效。关键词定向不建议频繁当天改当天判，至少要观察一个周期，再结合点击、花费、咨询、订单等指标决定调整方向。如果效果不错但花费高，可以保持观察；效果不错且花费低，可以适当放量；效果差但花费高，需要降价或删除；持续没有动作的关键词，也要清理。自由天空线上运营在服务商家时，更看重数据之间的关系，而不是单独一个结果。推广不是单纯花钱，而是通过数据找到门店线上经营的问题。

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