黄楚新 | 迈向平台生态：省级主流媒体的系统性变革

以下文章来源于传媒，作者黄楚新

近日，中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授黄楚新在《传媒》2026年第10期撰写了刊首语《迈向平台生态：省级主流媒体的系统性变革》。

文章提出，建设具有自主传播能力与公共连接能力的自主可控平台，是增强主流媒体传播主体性、重塑舆论引导力与提升区域影响力的基础性、战略性工程。

全文如下：

移动互联网与智能技术的持续演进推动中国传播格局加速迈进平台化发展新阶段。党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”的战略要求，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》指出，“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”，为我国主流媒体回答“如何建设新型主流媒体”的时代之问提供了方向指引。坚持以人为本、坚守技术向善，提升主流媒体平台“声量”，必须善用数智传播新技术推动主流媒体传播生态的平台化建设。各大省级主流媒体全面发力、强势破圈，打造了一批自主可控平台的新型主流媒体融合样本。

建设具有自主传播能力与公共连接能力的自主可控平台，是增强主流媒体传播主体性、重塑舆论引导力与提升区域影响力的基础性、战略性工程。近年来，澎湃新闻、封面新闻、大象新闻、上游新闻、极目新闻、荔枝新闻等一批省级新闻客户端的发展，逐渐超越早期移动端建设的范畴，开始向平台化、生态化方向演进，在制度优化、内容创新、技术应用、用户运营、区域服务等方面展开积极探索，并以此加快推进主流媒体系统性变革。

树立平台思维，重塑主流媒体传播逻辑。平台化传播生态的形成，改变了传统媒体以内容生产为中心的运行逻辑，也推动主流媒体由“媒体思维”加快转向“平台思维”。而平台思维的形成，本质上体现为用户思维、场景思维与生态思维的同步深化。当前，越来越多的省级主流媒体客户端着力强化用户思维，传播活动逐渐由传统的单向输出转向持续互动与关系连接，更加重视用户参与、情感共鸣与长期陪伴，在高频互动中增强用户黏性与价值认同；强化场景思维，将新闻传播嵌入城市生活、公共服务、基层治理与文化消费等具体场景之中，使主流价值传播更加贴近日常生活与社会运行；强化生态思维，统筹内容、技术、服务、运营与社会资源协同发展，推动客户端由单一资讯平台向综合性传播平台与区域公共平台转型。

掌握关键技术，夯实自主平台发展底座。平台竞争的背后，本质上是技术能力与数据能力的竞争。移动互联网时代，算法推荐、数据分析、智能生成与用户画像等技术，已经深度嵌入新闻生产、内容分发与用户运营全过程。对于主流媒体而言，技术不仅影响传播效率，更关系传播主动权与平台主导权。近年来，一批省级新闻客户端不断加强技术平台建设，加快推进人工智能、大数据与AIGC等新技术应用，推动媒体运行体系向智能化、一体化方向发展。从智能审核、智能推荐到数字人播报、数据新闻生产，技术体系建设正在重塑主流媒体的生产机制与传播形态。与此同时，部分省级主流媒体开始强化自主技术研发与数据平台建设，探索“内容+技术+平台”协同发展路径，逐步改变长期依赖商业平台技术体系的被动局面。

强化内容供给，构建自主可控价值生态。平台化传播环境下，信息传播呈现碎片化、情绪化与即时化趋势，部分商业平台算法逻辑强化感官刺激与流量导向，公共讨论空间面临价值失序与舆论撕裂风险。在这样的背景下，内容生态建设成为主流媒体平台化发展的核心任务。近年来，省级新闻客户端不断强化优质内容生产能力，在重大主题报道、公共议题设置与民生内容供给等方面持续创新表达方式，推动主流价值传播更加贴近社会生活与用户需求。与此同时，省级主流媒体客户端不断强化区域深耕意识，在基层治理、城市文化、公共服务等领域形成长期稳定的内容积累，逐渐构建起兼具权威性、贴近性与公共性的内容体系。以优质内容巩固平台根基，以价值传播塑造平台气质，使自主可控平台成为重要信息发布的源头活水、优质内容生产的示范高地与主流舆论引导的重要阵地，不断拓展主流价值传播的广度与深度。

打造自主可控的主流媒体平台，并不是简单意义上的“造平台”，而是在平台化社会中重塑主流媒体的传播主体性、价值引领力与公共服务力。未来，随着人工智能、数据治理与数智化基础设施建设的持续推进，主流媒体平台建设还将面临新的机遇与挑战。如何增强自有平台传播能力，如何优化平台生态结构，如何在复杂舆论环境中凝聚社会共识，如何在数智空间中强化公共价值表达，仍需要在实践中不断探索。省级主流媒体只有在平台生态中持续深化平台思维、增强自主技术能力、完善自主内容体系，才能在新传播格局中形成更加稳定而持久的影响力，更好承担新时代主流舆论建设的重要使命。

本文刊发于《传媒》2026年10期