桐城羽绒家纺产业：产品提质焕新冲破竞争“红海”

向品牌要溢价 向展会要订单 向科技要价值

桐城羽绒家纺产业：产品提质焕新 冲破竞争“红海”

在竞争日趋激烈的家纺产品“红海”中，桐城羽绒家纺产业如何突围？桐城羽绒家纺企业主动作为，向品牌要溢价、向展会要订单、向科技要价值来破局。今年1至6月，全市羽绒家纺产业规上工业产值已达3.5亿元，提质创牌图强之路越走越开阔。

告别“贴牌代工”，重塑品牌价值。作为全国知名的羽绒家纺产品制造基地，桐城并不缺羽绒家纺好产品，缺的是与之匹配的品牌声量。今年以来，桐城以“鸿润”“霞珍”“爱依梦佳”等老牌名企为先锋，打响品牌焕新战，引导企业在羽绒家纺产品设计与加工工艺上加速迭代升级，撕掉“低端制造”标签，跳出“贴牌代工”的经营路径，打造具有地域辨识度的品牌矩阵，提升“桐城羽绒家纺”的品牌价值。

发力“两个市场”，抢占“细分赛道”。桐城羽绒家纺企业在国内、国际两个市场上同步发力，在渠道布局上展现出了极强的战术灵活性。今年，安徽霞珍羽绒股份有限公司远赴德国法兰克福参展，直接在国际顶尖羽绒家纺产品舞台上与全球同行竞技，抢夺海外市场订单；安徽润泰羽绒制品有限公司、安徽羽洁家纺有限公司等企业则选择“错位发展”，带着产品走进上海国际酒店及商业空间博览会，精准切入国内商用与客户“个性化”定制细分赛道，以高端定制产品赢得生产订单，多点开花的拓市策略，使企业有效避免同质化、内耗式竞争，以“专精特新”产品抢占市场。

深融“产学研”，科创提升“含金量”。钻绒、异味、静电……这些羽绒家纺制品的技术痛点，正成为桐城相关企业谋求创新的起点。安徽霞珍羽绒股份有限公司联合安徽农业大学、安徽工程大学等高校，将实验室搬进生产线，一举攻克羽绒家纺产品防尘防水防静电及防钻绒防异味等技术壁垒，完成产品升级。这种“高校研发+企业转化”的科创合作模式，正成为桐城羽绒家纺产业跳出低端价格战、走向高端价值链的核心引擎。  （王望  项金鹏）

来源：桐城市融媒体中心