美客多下半年最大的流量洼地被砸开了：这个高频赛道要出爆款了？

美客多最近把目光投向了包装消费品（CPG）——人们日常生活中高频消耗、需要反复购买，且通常带有标准化包装的快速周转类商品。平台认为，超市品类具备加速增长的巨大机遇，目前的突破点在于提升现有用户的购买渗透率。

在夏季推广活动“Haz el Súper”发布会上，美客多超市事业部副总裁蒙卡莱亚诺指出，2026年包装消费品是墨西哥电商行业增长最快的品类。

从墨西哥电商市场的整体大盘来看，该品类的占比已从2019年的11.6%一路升至2026年的16.3%。这一数据已经非常接近占比17.6%、目前仍居首位的电脑及消费电子品类，同时也超越了占比13.3%的服装及配饰品类。

蒙卡莱亚诺进一步解释，美客多最大的增量潜力来自既有用户——目前平台仅有四分之一的买家会在美客多购买超市商品。那些已经在平台购买园艺用品或电视等商品的信任用户，正逐渐开始尝试超市品类，而超市品类也是美客多全品类矩阵中新客尝试率最高的品类。

数据显示，今年以来已有超过200万用户在平台购买过超市商品，该品类目前月访问量达5000万次。

|买家转化后全站消费额翻三倍

在谈到平台竞争优势时，蒙卡莱亚诺指出，核心差异化在于商品种类的丰富度：线下传统实体超市一般仅能提供约5万种商品，而美客多目前的商品规模是其十倍以上。

超市品类对提升用户黏性有着直接拉动，用户一旦把在平台购买超市商品纳入购物习惯，其在美客多的平均总消费额会提升三倍。

从美客多公布的消费者行为习惯来看，平台超市商品的销量分布呈现出明确的规律：

黄金下单日：周二销量最高，其次是周一

高峰时段：多数超市订单集中在晚间时段

|啤酒与清洁用品领跑，杀虫剂大增209%

今年第一季度，美客多超市品类迎来了强劲增长，其中部分细分品类的表现尤为亮眼。

按照一级品类划分，增长最强劲的前五大品类分别为：

啤酒（含无酒精系列）：销量同比增长 124%

清洁用品：销量同比增长 74%

个人护理：销量同比增长 72%

美妆：销量同比增长 68%

食品：销量同比增长 67%

如果看更具体的细分品类，增长暴涨的黑马商品包括：

杀虫剂：同比增长 209%

传统啤酒：同比增长 144%

婴儿纸尿裤：同比增长 114%

零食与糖果：同比增长均达到 78%

|推出夏季促销活动：满499比索包邮

为了进一步提升买家渗透率，美客多正在开启超市品类的夏季促销活动。蒙卡莱亚诺表示，2026年夏季促销的目标是追平或超越去年业绩，去年该促销活动启动后，超市品类的平台访问量较促销前增长了超过150%。

从美客多这次披露的数据来看，拉美电商从消费电子这种“大件低频”向日常超市这种“小件高频”渗透的趋势非常明显。买家一旦养成在平台上买啤酒、洗洁精、纸尿裤的习惯，黏性和全站消费额就会被直接拉起来。

对于做拉美电商和供应链的卖家来说，这种高频走量的消费品品类，后续在平台端的流量扶持和资源倾斜可能会越来越集中。