华润啤酒联手酒小二，新品直击品质社交畅饮三大场景

2026年夏天，啤酒行业的合作模式迎来重要变革。7月23日，华润啤酒与酒小二在深圳雪花酒馆宣布深度战略合作，并同步推出三款定制新品。这场以“甘醇酣畅 满聚共饮”为主题的发布会，预示着双方将共同深耕即时零售市场，挖掘消费新潜力。

跨界携手，布局即时新赛道

当前国内啤酒行业进入存量竞争阶段，消费需求日趋多元、市场价格愈发透明，行业亟需全新的发展突破口。而即时零售赛道持续扩容，成为酒水品类增长的核心阵地，2025年国内即时零售市场规模近9700亿元，酒类即时零售规模突破500亿元，庞大的市场体量，为华润啤酒的渠道创新与产品升级提供了广阔空间。本次战略合作，也是华润啤酒深耕消费市场、创新经营模式的重要战略举措。

本次发布会规格重磅，华润啤酒董事会主席赵春武、华润啤酒副总裁李小冬、酒小二平台董事长黎永新携双方核心团队悉数出席。此次合作彻底打破了传统品牌单向供酒的合作模式，转向品牌与平台深度共创的全新形态，标志着华润啤酒在即时零售领域的布局迈入全新阶段，为品牌与零售平台共生共赢搭建了坚实桥梁。

洞察趋势，贴合新生代需求

发布会上，华润啤酒副总裁、华润雪花总经理李小冬深度解读了行业变革逻辑。他表示，即时零售的普及彻底改变了酒水消费模式，十余分钟的极速履约体验，让消费者的个性化需求得以快速满足，也让品牌能够直面终端消费群体，精准捕捉市场变化。华润啤酒携手酒小二打造定制化新品，并非单次尝试，而是品牌适配市场变革的长期探索，未来还将持续聚焦消费者需求，落地更多优质定制产品。

酒小二凭借十一年的赛道深耕经验，积累了海量年轻用户消费数据。据平台数据显示，2026年上半年酒小二营收同比增幅接近50%，充分印证了即时零售模式的市场生命力。黎永新表示，即时零售是传统酒水渠道的重要补充，依托平台用户数据优势，双方精准挖掘不同场景下的饮酒需求，为产品定制研发提供了坚实的数据支撑。

场景深耕，定制差异化新品

双方联合打造的三款独家新品，精准覆盖品质小酌、社交欢聚、日常畅饮三大核心场景，实现了消费市场的全方位覆盖。雪花甘醇主打品质醇酿，适配家庭宴席、商务小酌等场景，避光棕瓶设计锁住纯粹麦香，烫金工艺搭配新中式纹样质感十足，绵柔回甘的酒体适配品质化饮酒需求。

雪花满聚主打社交欢聚场景，蓝黄撞色的潮流设计极具视觉辨识度，适配各类聚餐欢聚场景。酒体风味均衡，兼顾清爽口感与醇厚麦香，饮用体验舒适无负担。雪花酣畅聚焦日常高频消费场景，550ml大罐装适配夜宵、户外休闲等场景，年轻化动感包装亮眼吸睛，低度温和的酒体适配日常随性畅饮，满足大众高频饮酒需求。

本次华润啤酒与酒小二达成的战略合作，堪称是传统制造业与新兴互联网技术相结合的经典案例。通过融合线上线下渠道优势，双方成功开辟了一条既符合当前消费习惯又能满足个性化需求的新路径。随着后续项目的持续推进，我们期待看到更多富有创意且实用性强的产品问世，进而推动整个产业链向更高水平迈进。