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数字化营销前瞻：全域营销与营销技术
“5G+数字化”时代到来，与无数人生活和工作密切相关的商业体系被影响、推动着，发生着复杂的变化。 我们能否跳出传统意义上的营销逻辑，为中国互联网从业者提供崭新的视角——从变现增长的角度看待企业的商业化发展，从技术的角度赋能营销？ 为了回答以上问题，我们特地邀请到互联网全域营销资深专家聂风老师和Martech行业布道者冯祺老师为大家直播分享“数字化营销前瞻——全域营销与营销技术”，欢迎大家关注学习。 分享主题：数字化营销前瞻——全域营销与营销技术 嘉宾简介： 聂风，阿里巴巴、淘宝网早期营销人、去哪儿前首席营销官 《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》作者 冯祺，自媒体“Marteker”创始人，Martech ） 分享摘要： 全域营销下的付费增长和流向变现 营销技术与企业增长 数字化时代的营销前沿与变革 如果喜欢本文欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连 热文推荐 安筱鹏：寻找不确定时代的数智化转型之锚
3.3K20编辑于 2023-05-19 - 来自专栏互联网数据官iCDO
数字营销从业者必读 --- 7种数字营销策略完全指南
引言：本文分享了7种数字营销策略的清单，营销人员可以通过这些策略来帮助他们的团队和业务发展，同时我们还制定了关于数字策略和营销活动的速成课程。 我们编制了7种数字营销策略的清单，营销人员可以通过这些策略来帮助他们的团队和业务发展，同时我们还制定了关于数字策略和营销活动的速成课程。 点击阅读原文下载免费的数字营销基础指南. 什么是数字策略？ 但是，你应该为用户画像收集哪些类型的信息来构建你的数字营销策略呢？这取决于你的业务类型，B2B或者B2C，也会由于产品成本的高低而不同。这里有一些建议，但是也需要根据自身的业务进行调整。 例如，如果你经营一家B2B软件公司，了解到你的受众重视有竞争力的价格是非常有价值的信息。 获取这些信息并创建一个或多个用户画像，并将其作为数字营销策略的核心。 2. 确定你的目标和所需要的数字营销工具 营销目标应始终与业务的基本目标挂钩。
9.6K52发布于 2018-03-27 - 来自专栏数据猿
易会营销云发布，让数字营销更聪明
<数据猿导读> 6月28日，一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布，正式推出易会营销云3.0，帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销，以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求 来源：数据猿 记者：春夏 6月28日，一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布，正式推出易会营销云3.0，帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销，以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求 最新发布的易会营销云3.0，具备移动、社交、全连接、全平台四大特征，通过智慧会展，数字营销，移动营销，内容管理和移动会议等功能，以一体化数字营销云平台，重新定义大数据时代的事件数字营销。 作为一站式活动管理及数字营销平台，不仅在一个可扩展、安全的平台来承载所有活动和数据，更通过数字营销手段最大化提升营销效果，有效保障企业在事件营销上的投资回报。” 未来，易会将通过一个平台提供数字营销的各个方面，帮助客户构建以数据为驱动的数字营销愿景。（记者：春夏）
2.8K60发布于 2018-04-19 - 来自专栏互联网数据官iCDO
ChatGPT成为“数字营销永动机”？生成式AI对数字营销将产生什么影响？
目前，在数字营销中，尤其是数字广告中，普遍采用的是判别式的AI实现方式。 不奇怪，监督学习下的判别式AI，对于投放广告这种本来就天然带有试错机会的营销场景而言，简直再合适不过。 2.AI自动生成细分场景的执行方案还是可行的 3.私域领域AI自主的智能营销和运营可能吗？ 4.ChatGPT将让数字营销员工下课？ 生成式AI帮助企业自动生成营销策略，这可能吗？ 有两个很重要的原因，一个是数字营销这个领域本身带来的难度：可供训练的数据量有限。另一个是生成式AI本身的缺陷，即AI只能搞出死板的知识，却无法产生新的智慧，可数字营销策略背后，需要大量的新的智慧。 上图：ChatGPT做的营销策略还狗屁不通 AI自动生成细分场景的执行方案还是可行的 虽然AI还做不到自动生成数字营销的策略，但在具体的数字营销细分场景中，弄出一个可执行的方案还是完全可行的。 而在数字营销中，模仿是很难有生命力的，尤其在品牌营销中更是如此。
2K10编辑于 2023-03-23 - 来自专栏互联网数据官iCDO
秒针营销科学院发布“中国数字营销地铁图”
此次推出“中国数字营销地铁图”，秒针营销科学院旨在绘制一张代表国内数字营销生态体系的图谱，梳理营销人对于数字营销的认识和思维框架，帮助广告主了解数字营销的实现路径和技术关联关系，更有效地布局数字营销战略 秒针营销科学院认为，“数字营销”并不应该只被视作营销词汇，而应该和Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理）等领域一起，被视作企业数字化转型的一部分，我们希望这张“中国数字营销地铁图 （APP的开屏广告等） DSP/Ad network（RTB实时竞价等模式） 户外广告（楼宇电梯，智能售货机等） 物联网广告（穿戴设备，智能家电等） 电子邮件 短信营销 电话营销 会议营销 B2B行业的 ABM AR/VR 动态主页 2 社交营销（Social Marketing） 社交媒体是广告主利用官方或第三方账号的信任背书，以相对友好的方式进行信息传递的营销方式，对比其他触点，消费者对于社交媒体传递的信息是最容易接受 Loyalty） 智能探针（Proximity） 爬虫工具（Net Spider） 广告验证（Ad Verification） ETL CDP 第一方DMP 销售自动化（Sales Automation） 2
1.6K50发布于 2018-08-20 sitecore 数字化营销-path funnel
路径分析器是一个应用程序，允许您查看联系人在浏览网站时所采用的各种路径。您可以查看联系人在转换目标并与广告系列互动时所采用的路径，让您深入了解哪些路径为每次转化提供最佳参与价值，以及哪些路径效率较低且可以使用优化。
50100编辑于 2025-04-05- 来自专栏大数据文摘
2016数字营销趋势：转型和颠覆
作者| 栗建（陶氏化学亚太区数字营销负责人） 转自| 微信公众号“CMO俱乐部” 关于数字营销趋势，绝大多数懂行的机构和专家已经不再局限于某一种平台或者技术的分析，而把目光放在了更核心的消费趋势和数字转型研究上 阿迪达斯会选择 Periscope 直播与 J 罗（James Rodriguez）的签约，日产汽车用 Periscope 发布新车型，就连 B2B 公司 GE 也用 Periscope 来提前预热天体物理学家奈尔 而增强现实应用 Magic leap 和虚拟现实应用 Oculus Rift 引领的虚拟现实革命将预示着未来的品牌内容将从文字过渡到图像，从 2D 过渡到 3D 的。 品牌的预算会继续向数据类营销工具而非创意营销活动倾斜。 数字营销部门将更多地开始和市场和销售部门的跨部门合作，实现数字营销与企业内部的销售和客户管理管理系统的流程优化和数据的对接。 从创意驱动的外部扩张转向数据驱动的内部转型，是 2016 年数字营销最不能忽视的趋势。
1K40发布于 2018-05-23 - 来自专栏活动盒子
数字化商业重构营销新模式，助力企业提升营销效率
由此可见，数据是整个营销体系的前提，即“无数据不营销”；在这个商业数字化时代，很多企业目前还没有实现数字化转型、真正做到数字化营销；那么企业如何去通过数字化转型来提升企业营销效率？ 2、跨渠道数据整合难度大，用户数据割裂 用户在不同渠道中产生的行为数据难以整合，导致企业难以形成统一的用户画像，割裂的信息会影响营销策略的制定和营销活动的开展。 图片来源：盈鱼MA 2、一站式管理打破数据孤岛 企业对自有渠道的数据进行一站式管理，将包括短信、小程序、APP、微信公众号、二维码渠道等多个渠道的用户数据汇聚到一个数据池中，打通了渠道间的信息共享，方便企业洞察用户画像 结语 数字化商业模式强调工具、营销、运营一体化，企业只有尽快适应数字化商业的新玩法，营销效率才能得到显著提升。 盈鱼MA自动化营销平台助力企业提升营销效率正是基于大数据技术，实现全链营销自动化，提升品牌营销整体效率，扩大销售效益。
2.3K00发布于 2020-10-22 - 来自专栏用户9516085的专栏
私域数字化营销，2022年企业数字化营销破局的唯一机会
什么是私域营销？私域营销是用户社交和企业营销行为的结合体，通过对用户建立从“种草”到“拔草”的消费闭环，进一步提高消费者的转化效率。 什么是私域数字化？ 开利网络认为，“私域数字化”则是基于数据反馈分析用户行为，并实现用户数据的应用和变现，最终让用户能够更便捷地与品牌建立长远、忠诚的关系，让用户成为企业可以反复触达、自由支配的用户资产。 私域的核心其实不在于产品销售，而在于社交关系的建立上，因此，企业进行私域营销的本质是提供服务，而非单纯的商品营销。 开利网络结合多年数字化营销系统开发经验，以技术为基建，致力于为服务企业构建“引流－留存－转化”一体的数字化私域营销系统，利用全民分红、派券引流、直播带货、多维分销等700+营销系统和功能点，让企业能够更近距离地与沉淀用户进行高效精准的互动
1.4K20编辑于 2022-05-15 - 来自专栏互联网数据官iCDO
2019年数字营销趋势展望 —— Martech
引言：让我们一起快速浏览5个数字营销人不可不知的5个martech趋势。 Martech的下一步是什么?营销人员如何才能保持生存和稳定发展？ 和B2C营销者意味着什么？ 2. 数据质量将不再仅仅是"锦上添花" 不久以前，市场营销自动化供应商的普遍态度是"这是你的数据，你的问题"。他们更关注的是数量而不是质量，例如营销邮件发送失败，这就超出了他们的职责范围。 即使有更多的整合可能正在酝酿之中，市场营销人员依然非常困惑，在想办法把他们的数字营销费用花出去。 作为技术人员，我们渴望功能，但作为人类，我们渴望简单。 目前，有一些厂商声称在一定程度上实现了这一目标，但在寻找简化整个数字营销预算投资的方法方面，还有很大的创新空间。新出现的模式将使营销人员的工作(更不用说购买决策)容易得多。
1.1K30发布于 2019-05-13 - 来自专栏大数据文摘
数字营销分析工具:美国今天,中国明天
先不说中国怎样，单说美国有一个环境即与我们这里不同，数字营销分析工具方面，无论什么样的创新，只要能够解决某一领域的问题，满足某些方面的需求，那么一定会有客户愿意掏钱购买。 这种文化的不同，使美国市场上的数字营销分析工具远远多于中国，而且创新性强，远甚中国。 这篇文章，我想写写他们在工具方面的进展，名字叫明天的工具，我想，这方面美国的今天，是中国的明天。 在听这个会议的一个分会场，Intuit（一个业界巨牛的会计税务软件公司，quickbooks和turbotax就是他们的产品）的数字营销经理分享了他们的案例，即使用Omniture和CRM作为数据源，然后将数据输入到他们自己的 这五点，美国的新数字营销分析工具都有cover。 明天的工具介绍 好了，前面打了那么多伏笔，就是想让大家了解一下为什么这些工具在美国是趋势，因为有需求嘛。 介绍到这个工具，关于明天的数字营销分析工具也就差不多写完了。可能还有很多我没有写到的。
1.6K50发布于 2018-05-23 - 来自专栏SaaS业务讨论
漫谈SaaS业务2-营销
<2>到了90年代，中国市场进入到了初步竞争期。我们从父辈口中了解到，能成为老板的都是有着复杂的关系网。会搞关系会来事的，才能成为老板。 <2>中国市场的经历是中国独有的，有别于海外市场，想在中国做生意得首先了解中国市场，应该了解自己的金主爸爸。 <2>阿里云官网会给用户推荐各种产品试用，各种新品优惠，让用户低成本的去体验，去试用。 <2>该模式实现了将行业经验作为商品进行营销，行业深耕越多销售能力越强。<3>销售动作融合到了产品，运营，服务，咨询等其他客户互动中，增加销售机会。 2.自助式销售与服务：减少对销售团队的依赖，增加自助式销售和服务渠道。我们的目标：充分利用线上销售能力能力，哪块不足补哪块。
69810编辑于 2024-11-19 - 来自专栏用户9516085的专栏
数字化时代，企业营销该何去何从？
尽管2022年，数字化已经成为市场潮流。 2022年，营销数字化已经成为市场潮流，但在我国仍有85%以上的企业在数字化转型的道路上艰难跋涉。 因此，建立数字化会员与超级用户体系是品牌在2022年必须提升的能力，必须解决的问题。 04 营销技术应用3.0 未来的私域都是数字私域。 而在营销技术层面，开利网络深耕互联网营销领域十五年有余，在本土数字化营销赛道中意识到： 新增，是数据化营销过去的核心逻辑， 融合，共生才是下一阶段的发展主题。 对品牌而言，这也意味着2022年或许是入局数字化营销的最佳时间点： 其一，市面上有了一大批成熟的、足以真正称之为解决方案的数字化营销产品。 05 内容与人心红利 未来的企业都是数字企业，未来的营销都是内容营销。 2022年，一个显见的趋势是人们正把企业当“人”看，将其视为社会中的一个可交流、可探讨、可赞颂或批评的角儿。
1.6K50编辑于 2022-03-21 - 来自专栏数商云网络
机械设备行业S2B2B电商平台全面数字化升级，打造数字营销与线下互通赋能
伴随着中国企业数字化转型升级的大趋势，产业互联网将是长期受益的优质赛道，加强机械制造全产业链纵向合作，聚合资源，迫在眉睫。 机械设备行业S2B2B电商平台通过对上游供给与下游需求的高效连接，减少中间环节，机械设备S2B2B电商平台为机械设备制造端进行数字化赋能，整合上游供应商资源，提高S2B2B平台每个供应商的运营效率，从而实现机械设备企业转型升级需求 2、大数据驱动，机械设备行业S2B2B电商平台全面促进企业数字化升级 在传统生产模式下，产业不同环节对数据的采集与应用相对封闭，加工、管理、生产、销售、库存等不同维度的数据信息无法完全互通，难以共享，数据出现脱节 机械设备行业S2B2B电商平台采用业界先进的大数据处理技术架构，支持PB级的结构化，非结构化、流式数据的处理，支持实时精准营销、各类自助工具、数据内外部共享等行业大型应用。 透过数字驱动，构建机械设备行业S2B2B电商平台，加速传统业务线上化、网络化，提升企业竞争力。
69620编辑于 2022-05-13 - 来自专栏互联网数据官iCDO
Adobe营销云 ——评估和优化数字体验提升营销效果的好帮手
译者 李俊丽，iCDO翻译志愿者 Adobe的营销解决方案可谓是营销人员的好帮手，通过本文可以快速的让你了解Adobe营销云的各种特性。 今天的营销人员正面临着一个挑战，即数字营销领域的复杂多变。 业务挑战 在数字营销领域，用户需要跨渠道和跨设备的个性化内容，营销人员必须弄清楚吸引和留住用户的最佳方式。要想在正确的时间为正确的人提供最佳的数字体验，需要将数据、洞察和数字内容进行正确结合。 在管理策略、协作以及最终提供数字体验时，营销人员如何确保他们正在做出正确的数字营销决策，并且能够提供完美的用户体验并获得较好的投资回报率呢？ 解决方案 Adobe营销云是目前最全面的整合营销解决方案并且唾手可得，能够帮助营销人员评估、优化和制定个性化的营销计划，并且能够为最佳的营销效果提供个性化的数字体验。 、洞察和数字内容结合起来，为用户提供最佳的品牌体验。
2K148发布于 2018-03-05 - 来自专栏腾讯企点
企点营销荣获非凡大赏最佳软件行业营销数字化奖
企点营销解决方案《灵雀云——全链路私域运营，数字化增长引擎》，在本次大赏中斩获最佳软件行业营销数字化奖。 企点营销产品总监何幸杰表示：“我们很荣幸获颁最佳软件行业营销数字化奖，感谢大会对企点营销的认同与支持。 据悉大会历时数月，共征集了数百份泛营销案例，由非凡大赏组委会组织了130余位专家评委综合各项指标评分，发掘泛营销领域领先企业和新兴势力，推动泛营销行业在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程 企点营销期望与客户、伙伴一起，互相学习，不断提升服销一体化场景联通与数据利用能力，开拓数字化增长新路径，共同推动中国泛营销行业全面快速发展。 ● 腾讯企点携手配Q，助力汽配商数字化升级，夺取效率红利
2.4K30发布于 2021-10-12 - 来自专栏腾讯企点
企点营销特别策划 | 走进腾讯CMO专场：数字时代的营销与增长
数字化时代，企业正面临着转型与变革的挑战。新的营销方式不断迭代升级，甚至颠覆了原有的模式。 聚焦数字时代下企业的营销与增长，人大商学院CMO专场走进腾讯交流会近期在腾讯总部顺利召开。 腾讯CSIG生态营销总经理 胡皓 C2B数智体验驱动，焕新企业增长 营销是经济学的社会应用体现。市场变化永远比营销更快，这就要求市场营销人需要持续迭代认知，提升敏捷应变的能力。 To B营销的价值金字塔模型涵盖：功能、过程、关系三个维度。从营销旅程的角度来看，可以通过线索的生命周期划分阶段，M2L（Marketing 2 Lead）也就是获客到识客的过程。 针对CSIG市场营销活动提供一站式数字化解决方案，包括线下会议运营，线上推广技术支持、线索收集、转化效果追踪，营销活动效果评估，核心解决市场部四大痛点问题： 1. 多业务角色的营销协同作战困难 2.
5K40发布于 2021-10-26 - 来自专栏文章分享
什么是 OKRs，数字营销公司如何实施 OKRs？
这种方法使数字营销机构和其他公司能够设定目标，并将这些目标的可衡量指标分解为可完成的关键结果。本文将概述如何实施这种 OKRs 来提高数字营销机构的绩效。什么是 OKRs？ OKRs 对数字营销公司的意义通过实施 OKR 方法，数字营销机构可以获得以下好处适应性和灵活性--数字营销机构可以根据情况和不断变化的场景来改变他们的 OKRs。 对他们来说，重要的是要有一种足够灵活的方法来适应营销战略的动态性质，而 OKRs 就是最合适的方法。明确且可衡量的目标 - 数字营销机构可根据既定目标调整其关键战略和工作。 数字营销机构的 OKRs 示例以下是数字营销公司的一些经典 OKRs增加网站流量对于任何数字营销机构来说，网站流量都是一笔巨大的财富。 数字营销公司可以通过实施有条不紊、以数据为导向的目标设定和绩效管理方法，提高成功几率，促进客户增长。
83110编辑于 2023-11-28 - 来自专栏深度学习与python
B2B数字化营销怎么做？要“放长线”“重孵化”
数智大脑》，由径硕科技董事长 &CEO 洪锴，对话极客邦科技创始人兼 CEO 霍太稳（Kevin），和 InfoQ 极客传媒数字化主编高玉娴，一起探讨 B2B 企业的营销数字化究竟怎么做。 1 锁定 B2B 营销自动化，背后有思考也有教训 问：径硕科技是您创业的第三家公司，是否可以分享一下您的大致创业经历，以及每次转变背后的思考？ 问：2020 年之后，径硕科技逐渐放弃 B2C 企业市场，开始聚焦 B2B 营销自动化。背后的思路和逻辑是什么？ 洪锴：这里面有我们的一些思考，也有教训。 2 做好客群划分和场景提炼，SaaS 也能满足不同客户需求 问：数字化转型是非常复杂的系统工程，个性化很强，但 SaaS 又是非常标准化的服务，径硕科技如何满足客户的需求？ 洪锴：我们现在大概拥有 300 多个客户，通过与客户的深度交流，我们对 B2B 企业数字化转型成熟度与营销指标总结出五个阶段： 第一阶段是传统营销，市场部是纯粹的花钱部门，营销人员的核心 KPI 是增粉
71020编辑于 2023-03-29 - 来自专栏知了一笑
基于业务和平台理解数字营销概念
一、基本角色划分 数字营销模式中三个基本角色和模式：广告主通过流量主把广告内容传递到受众人群。 ? 数字营销的基本就是广告主把营销内容传递到潜在的消费者，并触发用户交易动作。 2、DMP平台 DMP管理平台在【数据全景洞察】的文章中说到过，把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和标签化管理，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。 通常情况下DSP平台可能存在受众数据，也可能没有数据，数据营销需要数据全面准确并且有实时更新的能力，作为数字化营销的最核心组成部分，很有拥有大量用户的公司都有自己的DMP系统，真正持有大量受众数据的平台通常具有更高的定价能力 2、营销类型场景 主动式营销，企业主动对特定人群发起沟通或营销触达； 触发式营销，基于客户的行为特点或者特征变化实时触发预设的营销规则触达； 周期性营销，按照固定周期对特定人群发起营销触达和沟通； 纪念日营销
1.4K50发布于 2021-01-25
腾讯云开发者
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